Nr. 44, September 2002
 
11) Wirkung von TV-Werbung
Werbung im Fernsehen hat Wirkung: Eine Auswertung von 40 Werbekampagnen im deutschen Privatfernsehen hat  in den ersten Tagen nach einer solchen Werbung eine Steigerung des Kaufanteils von 30% nachgewiesen. Befragt wurden 4.500 Haushalte. Mehr gesehene Werbespots ergeben höhere Kaufanteile, insbesondere wenn ein hoher „Werbedruck“ besteht, also viele Spots innerhalb kurzer Zeit gesendet werden. Bei Vielsehern werden kurzfristig hohe Steigerungen erzielt, die aber schnell wieder abflachen; bei Wenigsehern ist es umgekehrt. Quelle: SevenOne Media, Wer wirbt gewinnt, München 2001. Quelle: Media Perspektiven 4/2002, S. 192 ff..