Nr. 68, Oktober 2004
 
8) Wirkung von Werbung
Unter dem Titel “Werbegestaltung und ihre Wirkung bei Radio- und TV-Spots“ ist vom ARD-Forschungsdienst in den “Media-Persektiven” 4, 2004, S.184-188 eine Zusammenstellung aktueller Forschungsergebnisse zu diesem Thema veröffentlicht worden. U.a. werden darin ein Forschungsbericht aus New York vorgestellt, in dem 100 Studien zur Effektivität von Werbung aus den letzten 20 Jahren referiert werden. Der Beitrag steht auch als pdf im Internet zur Verfügung: http://www.ard-werbung.de/mp/publikationen/fachzeitschrift/ Der Beitrag selbst wiederum enthält diverse links zu den Originalstudien.